Чемпионат мира по футболу 2026 года в США, Канаде и Мексике готовится стать самым прибыльным в истории ФИФА. Ожидаемые доходы превысят 13 миллиардов долларов, что вызывает вопросы о балансе между спортом и бизнесом.
Чемпионат мира по футболу 2026 года, который пройдет в США, Канаде и Мексике, ожидается самым коммерчески успешным турниром в истории ФИФА. Организация прогнозирует доходы около 13 миллиардов долларов, что почти вдвое больше показателей ЧМ-2022 в Катаре.
Значительная часть этой суммы формируется за счет спонсорских и коммерческих контрактов. Среди партнеров турнира — Coca-Cola, Adidas, Visa, а также Bank of America и American Airlines.
Рекламная кампания Coca-Cola «Feel It All» с участием Жозе Моуринью и Ламина Ямаля направлена на ассоциацию бренда с эмоциями болельщиков, что поднимает вопросы о присвоении брендом чувств, создаваемых самим футболом.
Коммерциализация турнира превращает болельщика в потребителя. Розыгрыши билетов, эксклюзивный мерчандайзинг и программы лояльности стимулируют покупки продукции партнеров ФИФА, связывая вовлеченность в праздник футбола с потребительской активностью.
ФИФА ужесточила контроль над использованием символики турнира. В городах-хозяевах были изменены названия стадионов, чтобы избежать конфликтов с правами спонсоров. Например, MetLife Stadium стал New York New Jersey Stadium, а AT&T Stadium — Dallas Stadium.
Ограничения коснулись и продажи напитков. Правила проноса бутылок и продажи воды на стадионах менялись, что связывают с интересами официальных поставщиков. Эти меры вызвали недовольство болельщиков, особенно в условиях летней жары.
Критикуется так называемый «sportswashing» — использование спорта для улучшения репутации компаний. Протесты против спонсорства Hyundai, обвиняемого в проблемах с экологией, показывают, что спортивное спонсорство рассматривается как инструмент управления репутацией.
Главный парадокс ЧМ-2026 заключается в том, что футбол остается популярным видом спорта благодаря своей доступности. Однако вокруг главного футбольного турнира планеты растет коммерческое давление, ставящее под вопрос его изначальные ценности.
