27 октября 2026 года Instagram начал тестировать новый видеоформат features — горизонтальные ролики продолжительностью до 90 минут.
Создавать такие видео могут только авторы с индивидуальными соглашениями с Meta. По данным The Hollywood Reporter, платформа ориентируется на комиков и ведущих подкастов.
Глава Instagram Адам Моссери признал риск: длинные видео могут снизить вовлеченность в короткий контент, который приносит платформе основную активность. Но он рассчитывает на симбиоз — зритель увидит отрывок в Reels и захочет посмотреть полный выпуск на телевизоре.
Горизонтальные ролики появятся в основном приложении Instagram. Meta надеется, что формат подтолкнет пользователей к установке ТВ-приложений платформы.
Engadget объясняет логику изменений: длинный контент приносит более выгодные рекламные контракты, чем короткие ролики. Instagram пытается отвоевать у YouTube территорию с серьезными рекламными бюджетами.
Новый формат — часть более широкого обновления платформы. Instagram внедряет несколько функций, призванных удержать зрителя на длинных видео и конкурировать с YouTube за время просмотра на больших экранах.
Пока функция доступна ограниченному кругу авторов. Meta не называет сроков публичного запуска, но тестирование подтверждает стратегический разворот компании в сторону длинного контента.
