Основатель First Class Jerk Адам Ловик намерен расширить присутствие бренда на YouTube и выпускать больше длинных историй о путешествиях в 2027 году. Он рассказал об этом в интервью, записанном на Skift Creator Summit во время Skift Global Forum.
Ловик определяет First Class Jerk как туристический бренд и издательство. Проект работает на полную ставку около двух лет, но интерес основателя к созданию контента возник раньше: его привлекали видео, фотография и рассказы о поездках.
Путь Ловика в отрасли связан с семейным туристическим агентством. Его бабушка открыла его в 1984 году, позже к делу присоединились отец и сам Адам. Опыт работы в туризме предшествовал запуску проекта.
На Creator Summit Ловик отметил растущее внимание туристических компаний к авторам контента. По его словам, брендам приходится разбираться, как работать с создателями, а сами разговоры о ценности контента и привлечённого им внимания идут регулярно.
Ловик считает внимание аудитории конкурентным преимуществом для туристических брендов и связывает его с сильными историями. Название First Class Jerk также отражает выбранную подачу: это игра слов и ироничный контраст с тем, насколько серьёзно отрасль порой относится к себе.
За время работы проект получил доступ к отелям и поездкам, о которых Ловик прежде не рассчитывал. Изначальная задача состояла в том, чтобы попасть в отрасль, а теперь команда думает, как использовать появившиеся возможности для развития медиа.
Среди направлений, которые интересны бренду, — круизы премиального сегмента, партнёрства с туристическими направлениями и открытия отелей. Ловик также выступает за то, чтобы компании подключали авторов к разработке идей и формата рассказа, а не привлекали их только для отдельных рекламных кампаний.
