Годовая подписка Evernote для части пользователей выросла со 130 до 250 долларов — повышение прошло в 2026 году. Пожизненный доступ к медиасервису Plex подорожал с 75 долларов в 2012 году до 250 сейчас.
Самый дорогой тариф Evernote теперь в 3,3 раза выше продвинутого тарифа 2023 года и в 10 раз выше годовой подписки, которая действовала с 2008 по 2016 год.
Индивидуальные тарифы Quicken и Robokiller удвоились. Markdown-редактор Inkdrop в 2024 году впервые за семь лет изменил цену: с 5 до 10 долларов в месяц или с 50 до 100 в год. Пожизненный пропуск Plex с марта 2024 года дорожал дважды, суммарно на 525%.
Логику повышений владелец Evernote, компания Bending Spoons, описала в июньском документе для Комиссии по ценным бумагам США. Покупателя в 2023 году привлекли 200 миллионов аккаунтов и средний стаж пользователя 7,2 года: люди хранят в приложении тысячи заметок и выстроили вокруг него личные рабочие процессы.
Приток новых пользователей при этом падал: минус 23% в 2021 году, минус 23% в 2022-м и минус 20% в 2023-м. После покупки регистрации выросли на 29% в 2024 году и на 20% в 2025-м, так что медленный рост аудитории повышение цен не объясняет.
С 2023 по 2025 год компания провела более 200 экспериментов с ценами, тарифами и функциями. Вскоре после покупки Evernote подорожал с 8 до 15 долларов в месяц или с 70 до 130 долларов в год. Средняя выручка на активного пользователя в месяц в 2025 году оказалась в 2,5 раза выше, чем в 2022-м.
Часть функций открыли бесплатным пользователям, но с лимитами. Переходы на платную версию из-за достижения лимита в 2024 году были примерно вдвое чаще, чем в 2022-м, а в 2025-м такие переходы дали 51% всех конверсий. В 2025 году вышло более 150 обновлений продукта, в 2026-м — Evernote v11. При сокращениях в июле 2023 года компания называла сервис убыточным годами, к ноябрю 2024-го он вышел на рекордную прибыльность.
Создатель Inkdrop Такуя Мацуяма объяснял решение иначе: ему важнее несколько тысяч лояльных пользователей, чем более 10 тысяч случайных, поэтому он выбрал узкую нишу вместо погони за ростом аудитории.
Перед очередным списанием проверьте дату продления и сумму в личном кабинете. Уточните, сохраняется ли старая цена для давних подписчиков и есть ли более дешёвый тариф без новых функций. Если приложение годами служит хранилищем заметок или файлов, выгрузите данные заранее — это займёт минуты и избавит от спешки, если решение о подписке придётся менять.
