14 октября 2026 года Национальное агентство по туризму и сеть кофеен Varka подписали соглашение о сотрудничестве. Стороны планируют вместе рассказывать о туристическом потенциале Беларуси и знакомить жителей и гостей страны с маршрутами и достопримечательностями.
У Varka более 130 кофеен по стране; ежемесячно сеть обслуживает около 400 тысяч гостей. Агентство и компания рассчитывают использовать этот охват, чтобы сделать сведения о путешествиях по Беларуси доступнее для широкой аудитории.
Соглашение предусматривает информационное продвижение туристических маршрутов и знаковых достопримечательностей. Кофейни сети станут площадками для материалов о поездках по стране, а сотрудничество сторон должно связать туристическую отрасль с повседневным посещением заведений общественного питания.
В планах также рекламные кампании, творческие проекты и коллаборации. Отдельное направление — программы лояльности и постепенное включение объектов общественного питания в систему туристического сервиса. Подробности этих инициатив в сообщении не приводятся.
Первый крупный совместный маркетинговый и информационный проект запланирован на весну 2027 года. Его задача — рассказать о туристических маршрутах Беларуси и вовлечь кофейную индустрию в развитие туризма. Точная дата запуска кампании пока не названа.
Для весенней кампании подготовят лимитированную серию кофейных стаканов с тематическим дизайном, меню напитков с региональным колоритом, туристические сувениры и гиды. Их планируют представить в заведениях Varka. Перечень конкретных кофеен и содержание гидов пока не опубликованы.
