52% путешественников меняют планы из-за цен. Треть сокращает поездки, поэтому авторы контента переориентируются на выходные и ближние маршруты.
Рост цен заставляет путешественников выбирать короткие и более дешёвые поездки. По данным Skift Research, 52% туристов скорректировали планы: примерно треть сократила длительность поездок, ещё 30% ищут более доступные направления.
Спрос на короткие поездки виден в данных бронирований. Trip.com сообщает о росте летних броней на срок до пяти дней более чем на 40% год к году, а Bank of America фиксирует предпочтение коротких поездок среди поколения Z.
Тревел-блогеры следуют за аудиторией. Например, 85-летние «Путешествующие бабушки» из Техаса, у которых более 110 тысяч подписчиков в TikTok, получают запросы на контент о поездках поблизости, хотя раньше публиковали ролики из Египта, Перу и северного сияния.
Крупные игроки отрасли — Royal Caribbean, Carnival, Norwegian, Marriott, TUI, Tripadvisor и MakeMyTrip — подтверждают сдвиг от дальних перелётов к поездкам на автомобиле и внутренним направлениям. Причина — высокие цены на авиатопливо и геополитическая неопределённость.
Для туристических организаций это создаёт вызов: алгоритмы поощряют контент о коротких поездках, но направлениям нужно удерживать туристов дольше. Ключевым становится простое и бюджетное предложение, которое превращает однодневных посетителей в гостей с ночёвкой.
