Таиланд намерен к 2032 году получать от туризма минимум 4 трлн батов (около $118 млрд) в год. Это на 48% больше, чем 2,7 трлн батов, заработанных в 2025 году с учётом внутреннего туризма.
Проект Четвёртого национального плана развития туризма смещает фокус с количества приезжих на доход с одного визита. Число иностранных туристов падает второй год подряд: в 2025-м страна приняла 32,9 млн гостей — на 7,2% меньше, чем годом ранее. К 17 октября 2026 года снижение составило 4,1%, а прогноз на 2026 год сокращён с 36,7 млн до 33 млн прибытий.
Приоритетными направлениями названы круизный и яхтенный туризм, событийные поездки и распределение потоков за пределы Бангкока и пляжных курортов. Власти признают нехватку круизных терминалов и яхтенных марин и поручили Туристическому управлению Таиланда подготовить инфраструктурную программу.
План также включает изменения правил въезда. Туристический сбор 450 батов (около $13) планируется ввести в первом квартале 2027 года. Обещаны ускоренное оформление электронных виз и сокращение ожидания на паспортном контроле в аэропорту Суварнабхуми.
Китай не вошёл в список приоритетных рынков ближнего радиуса — им обозначены Тайвань, Вьетнам, Малайзия, Индонезия и Сингапур. При этом Китай остаётся крупнейшим источником туристов, но их число упало с 11 млн в 2019 году до 4,4 млн в 2025-м.
Рост доходов пока не подкреплён ценовой силой. На Пхукете заполняемость люксовых и премиальных отелей снизилась до 80% с 84,1%, средняя стоимость номера упала на 4%. Для достижения цели нужен ежегодный рост доходов примерно на 5,8%.
Отдельного бюджета на строительство терминалов, марин и подготовку гидов план пока не получил.
