Сеть отелей Novotel, входящая в группу Accor, объявила о запуске глобальной стратегии Longevity Everyday. Она призвана внедрить оздоровительные практики в повседневное пребывание гостей, а не только в люксовые спа-программы.
По данным Skift Research, за последний год путешественники из США потратили на оздоровительный туризм 258 миллиардов долларов. Однако большинство таких программ оставались дорогими и специализированными.
Концепция Longevity Everyday основана на четырёх pillars: сон, еда, движение и общение. Novotel планирует обновить стандарты постельных принадлежностей для улучшения сна, ввести не менее 25% растительных опций в меню к концу 2026 года, а также пересмотреть использование фитнес-зон и бассейнов, которые есть примерно в 70% отелей сети.
Для бизнес-путешественников акцент смещается с управления временем на управление энергией: здоровое питание, короткие перерывы на движение и качественный сон рассматриваются как факторы продуктивности.
Особое внимание уделяется семейным путешественникам: Novotel ежегодно принимает около пяти миллионов семей. Концепция Meet включает организацию пространств для качественного общения и совместного досуга.
Стратегия опирается на партнёрства, в том числе с футбольным клубом «Пари Сен-Жермен» и олимпийским чемпионом по сёрфингу Каули Ваастом. Повара сети проходят обучение в Кулинарном институте Америки, а принципы устойчивого рыболовства разработаны совместно с Всемирным фондом дикой природы.
«Это не просто маркетинговая кампания, — заявил Жан-Ив Мине, глобальный президент бренда Novotel. — Longevity Everyday — это новая операционная модель, которая формирует то, как мы работаем и какой опыт предлагаем гостям».
