Netflix, популяризовавший формат "запойного просмотра", сталкивается с изменением потребительских привычек и ростом популярности коротких видео.
Netflix, сервис, который ввел в обиход термин "binge-watching" (запойный просмотр), может пересмотреть свою стратегию. Данные показывают, что зрители все реже смотрят сериалы до второго сезона, что связывают с частыми отменами шоу, длительными перерывами между сезонами и ориентацией контента на алгоритмы.
Одновременная выкладка всего сезона сериала была революцией в эпоху конкуренции с традиционным телевидением. Этот формат позволял зрителям смотреть контент без рекламы и по своему расписанию.
Сегодня Netflix конкурирует с видеоплатформами, такими как TikTok, YouTube и Instagram Reels, которые предлагают короткий, легко усваиваемый контент.
По данным на 2025 год, пользователи YouTube в среднем проводили около 99 минут в день за просмотром, тогда как пользователи Netflix — 93 минуты. Глобально пользователи TikTok в среднем проводили в приложении 95 минут в день.
В ответ Netflix экспериментирует с новыми форматами, добавив ленту с контентом в стиле TikTok, но пока она используется как инструмент поиска.
Рост популярности "микродраматических" приложений, предлагающих сериалы, которые можно посмотреть за минуты, также указывает на изменение потребительских предпочтений. Например, приложение ReelShort в 2025 году показало рост доходов на 119% по сравнению с 2024 годом.
Netflix может изменить подход к производству и выпуску контента. Возможные изменения включают приоритет односезонных мини-сериалов, разделение шоу на более короткие эпизоды или еженедельный выпуск серий для стимулирования обсуждения.
