На Skift Creator Summit в Нью-Йорке 22 сентября 2026 года представители Meta, Hyatt и платформы Matador обсудили оценку влияния контента от создателей. Основной вывод: клики и просмотры не отражают реальной картины.
Диана Лукас, директор по маркетинговой науке Meta в Северной Америке, отметила, что 60% контента в Instagram и Facebook — это видео. Кликовая атрибуция улавливает лишь малую часть эффекта кампании. Она рекомендовала брендам использовать метод «инкрементальности»: сравнивать продажи, которые произошли благодаря рекламе, с теми, что случились бы без неё. Для этого подходят тесты с контрольной группой.
Лори Блэр, старший вице-президент по глобальному маркетингу и лояльности Hyatt, заявила, что эра измерения только по показам закончена. В Hyatt платная социальная реклама обогнала все другие каналы по инкрементальной окупаемости инвестиций. Бюджет сети отелей смещается в эту сторону.
Блэр также подчеркнула, что предпочитает работать со 100 небольшими, но увлечёнными создателями, а не с одним блогером-миллионником со слабой вовлечённостью. Результаты она оценивает по всему циклу бронирования, а не по количеству просмотров.
Росс Борден, основатель и CEO Matador, добавил, что при запуске кампании с создателями стоит тестировать несколько форматов контента, чтобы понять, что работает лучше.
