3 ноября на Skift Transatlantic Summit в Дублине глава Tourism Ireland Алиса Мансерг сообщила: с начала 2026 года Ирландия приняла на 5% больше туристов из Северной Америки, их расходы выросли на 10%. При этом последние месяцы спрос стал мягче.
Путешественники внимательнее считают бюджет и чаще запрашивают возвратные или изменяемые тарифы. Это меняет предложение отельеров и перевозчиков.
Новая кампания «Ireland Goes Beyond» продвигает не открыточные виды, а конкретные занятия: демонстрации пастушьих собак, производство сидра и строительство традиционных лодок-куррахов. Цель — увести туристов в регионы и дать повод выбрать поездку даже при ограниченном бюджете.
Отдельный риск — авиасообщение. Из-за роста цен на топливо и сокращения потока европейцев в США перевозчики пересматривают прибыльность трансатлантических рейсов. Tourism Ireland работает с авиакомпаниями, чтобы заполнять самолеты и сохранять маршруты.
Ирландия диверсифицирует рынки: Северная Америка дает чуть более трети доходов от въездного туризма, Европа — еще примерно треть. Гости из Британии возвращаются вдвое чаще, поэтому совет не хочет зависеть от одного направления.
Меняется и поиск поездок. Число туристов, для которых ИИ стал основным источником идей, за год удвоилось. Контент Tourism Ireland участвует в 19% ответов о направлении в ChatGPT, Claude и Gemini, что помогает продвигать малые города и локальный бизнес.
Мансерг также привела пример Halloween: Ирландия продвигает связь праздника с древним кельтским фестивалем Samhain через Reddit, YouTube и Tripadvisor. Это часть принципа «выбирай, чем хочешь быть знаменит».
В 2027 году Tourism Ireland сосредоточится на транспортной связности, круглогодичном туризме и «cool-cations» — поездках в прохладный сезон. Тем, кто планирует поездку, стоит заранее проверять условия возврата билетов и актуальные рейсы: маршрутная сеть может меняться быстрее обычного.
