22 сентября 2026 года на Skift Creator Summit в Нью-Йорке представители IHG, Hyatt и Virgin Voyages заявили, что передают часть маркетинга блогерам.
IHG сформировала постоянную группу из примерно 100 авторов — IHG Creator Collective. Их привлекают к заданиям и ежегодно пересматривают сотрудничество. Коннор Смит, старший вице-президент по глобальным брендам IHG, сказал, что такой подход снижает нагрузку на внутренние команды и партнёров.
Hyatt полностью отказался от сценариев для создателей контента. Лори Блэр, старший вице-президент по глобальному маркетингу и лояльности, пояснила: «Контроль делал контент видимо неаутентичным, и это больше не часть нашей стратегии».
Virgin Voyages использует контент блогеров как источник идей для улучшения сервиса. Алекс Цайц, старший директор по глобальным операциям, привёл пример: один из создателей показал, что планшеты для заказа в номере особенно важны для гостей с ограниченными возможностями. Это помогло круизной компании скорректировать продукт.
Создатель контента Онейка Рэймонд отметила, что компании часто «душат» голос блогера, пытаясь втиснуть свои маркетинговые сообщения. По её мнению, настоящая аутентичность требует больше свободы.
Для белорусского туриста эта тенденция означает, что реклама отелей, авиакомпаний и круизов станет менее навязчивой и более похожей на реальные отзывы путешественников.
