Фред Диксон, руководивший Brand USA с 2024 года, ведет продвинутые переговоры о возвращении в NYC Tourism + Conventions в качестве CEO. Финансовый комитет организации одобрил компенсационный пакет, совет директоров утвердил предложение, сообщили источники Skift. Окончательное назначение пока не состоялось, но сделку называют «фактически завершенной».
Диксон уже руководил NYC Tourism почти 20 лет — с 2014 по 2024 год. Он возглавлял организацию в период пандемии и добился рекордного роста международного турпотока. Нынешний CEO Джули Кокер покидает пост 31 августа, чтобы возглавить Visit California. Формальный поиск кандидатов не проводился — Диксон остается единственным претендентом.
Уход Диксона из Brand USA оставляет национальную маркетинговую организацию без руководителя в сложный период. Федеральное финансирование Brand USA сокращено на 80% — до $20 млн. В ответ организация уволила 15% сотрудников. Въездной туризм в США в прошлом году снизился на 5,5%. Конгресс рассматривает законопроект Visit USA Act, который может восстановить финансирование до $100 млн на 2026–2027 годы, но решение пока не принято.
Для Нью-Йорка возвращение Диксона особенно важно в преддверии финала чемпионата мира по футболу 2026 года, который пройдет на стадионе MetLife. Городу предстоит принять сотни тысяч болельщиков, и опытный руководитель туристической организации может сыграть ключевую роль в подготовке.
Диксон известен как эффективный менеджер: за его предыдущее руководство NYC Tourism удалось привлечь рекордное число иностранных гостей. Ожидается, что после официального объявления он сосредоточится на восстановлении туристического потока в Нью-Йорк, который пока не достиг допандемийных показателей.