Национальная туристическая организация США (Brand USA) не может использовать в международной рекламе названия Super Bowl, NFL, Олимпийских игр, Lollapalooza или Burning Man. Об этом на саммите Skift Live Tourism Summit 22 сентября 2026 года рассказала директор по маркетингу Brand USA Лия Чендлер.
Причина — лицензионные права. Организаторы событий продают право использовать название отдельно, и это требует дополнительных спонсорских платежей. Генеральный директор туристического управления Лас-Вегаса Стив Хилл пояснил, что город платит за право принять мероприятие, но за упоминание его имени в рекламе нужно платить отдельно.
Brand USA знает, что Super Bowl привлекает иностранных туристов. По данным организации, число зрителей за пределами США выросло на 10% между 2023 и 2024 годами, а игра 2026 года привлекла около 90 000 посетителей из-за пределов района залива Сан-Франциско, включая иностранцев.
Вместо прямых названий маркетологи придумывают обходные формулировки. Кампания Brand USA «More to Love» была посвящена чемпионату мира по футболу, но в тексте ни разу не упоминался сам турнир. Чендлер назвала такие бренды «усилителями», а не обязательным условием успеха.
Некоторые туристические организации используют названия команд и стадионов, предполагая, что их попросят убрать рекламу постфактум. Такой подход, по словам участников рынка, распространён, но рискован.
Для путешественников это означает, что официальные туристические сайты и буклеты могут не содержать прямых упоминаний о главных событиях, даже если они проходят в рекламируемом городе. Искать информацию о билетах и программе лучше напрямую у организаторов мероприятий.
